本文来自微信公众号：凤凰网财经 （ID：finance_ifeng），作者：风暴眼，题图来自：AI 生成
凤凰网《风暴眼》注意到，各类优惠活动的力度不断加码，竞争愈发激烈。满 28 元减 18.8 元、满 20 元减 10 元的福利还在刷屏，有平台甚至直接甩出" 0 元兑换券"的王炸。
在这波"撒钱式"福利轰炸下，网友们乐开了花，个个化身"羊毛特种兵"，生怕错过这波时代红利。
减肥年年有，商战可不常有
排了一上午队，终于抱回八杯饮品。
但这只是常规操作。
有人揣着 0 元兑换券横扫商圈，从绝味鸭脖到喜茶、奈雪，再到蜜雪冰城、瑞幸，连喜姐炸串都没放过 ……
也有把日子过成"外卖连续剧"的狠人，一天点九个外卖，早餐、中餐、下午茶、晚餐、宵夜安排得明明白白，甚至连第二天的都提前预订妥了。
有人索性开启囤货模式，奶茶等各种饮品塞满冰箱。
属实把羊毛薅出了仪式感。
40 度的高温天，连空气都在发烫，却拦不住大家排队的热情。
中午快 12 点了，队伍根本看不到尽头。
人群中更是藏着穿"吉利服"的硬核选手。
门店的员工更是忙到灵魂出窍。
暑假工小哥哀嚎："从早上五点站到晚上十一点，订单就没断过 …… 我真的要累死了，你们不要再点了啊！"
甚至有暑假工到晚上 12 点，还有一堆订单没做完。
有的门店索性把密密麻麻的订单贴满墙，似乎是在向来访者暗示"实在做不过来"。
还有人问店员 "0 元购 " 咋操作，对方塞给他一杯饮品就挥手："今天太忙了，没空教你，别耽误干活哈！"硬生生把他"打发"走了。
更有门店直接"战术撤退"。
中午还在硬撑营业，下午直接"避战关门"了。
几个平台打得水深火热，谁赚谁亏尚未可知，但个个热度空前、订单量激增。
而这场外卖大战的"受害者"，早被网友们玩出了新答案——首当其冲的就是自己的体重。
有人坦言："今年减肥最大的阻力就是这波福利，减肥年年有，商战可不常有，先吃了再说！"
更有人夸张吐槽："我才是最大受害者，再这么喝下去，怕不是要喝出糖尿病了！"
果然，一代人有一代人的免费鸡蛋，在"免费的快乐"面前，减肥计划和体重秤都得暂时让步。
说到底，网友们这回真是被资本做局了，只不过做的是场热热闹闹的"饭局"，而大家都在这场狂欢里，吃得心甘情愿。
外卖成平台"关键棋子"
这场热闹非凡的外卖商战，恍惚间让人穿越回 2015 年。
那时外卖平台刚兴起抢市场，同样是优惠券飞舞的热闹景象。
网友们见状纷纷感慨："十块钱吃一顿饭的时代终于回来了！"
但对平台来说，这场硝烟弥漫的商战，背后藏着多重市场逻辑与平台战略布局的深层联动。
季节因素为这场商战"添了把火"。
夏季高温与暴雨天气频发，叠加暑假消费热潮的到来，让消费者更习惯依赖外卖满足日常需求。
此时平台顺势推出优惠活动，既能精准契合消费需求，又能有效提升订单规模，堪称顺应市场规律的明智选择。
更为关键的是，即时零售市场的强劲增长正是核心驱动力，据商务部国际贸易经济合作研究院数据显示，2023 年中国即时零售市场规模已达 6500 亿元，同比增长 28.89%。
外卖作为其中的重要组成部分，自然成了各大平台争夺的战略高地。
阿里将饿了么、飞猪并入电商事业群，着力打造大消费生态。
美团依托成熟的配送网络持续拓展即时零售版图。
京东则把外卖当作新业务的增长引擎。
对这些平台而言，外卖早已不是单一的点餐工具，而是串联起多元消费场景的重要纽带，在战略升级中发挥着关键作用。
平台通过补贴吸引用户下单，既能在短期内拉升订单量，更能长期培养稳定的消费习惯。
更深层来看，这场商战本质上是对未来消费入口的激烈争夺。
当"即时满足"成为主流消费趋势，谁能在这一领域建立起竞争优势，谁就能在大消费市场掌握更多话语权。
订单量的比拼看似是数字较量，实则关乎商业生态的主导权，将直接影响平台未来的发展格局。
代价高昂的地盘争夺战
这场已经持续多年的外卖地盘争夺战，在最新阶段愈演愈烈，资本市场也随之波动。
凤凰网《风暴眼》注意到，自 6 月底以来，高盛、汇丰等至少四家投行已将阿里巴巴的目标股价平均下调约 8%。
香港惠理集团投资总监骆晶表示："这场竞争可能会持续比预期更久，相比上一次，几家主要玩家目前的财务状况更强，手头有更多现金，现金流状况也更好。"
阿里巴巴的外卖战略也让投资者觉得暂时偏离了由 DeepSeek 引领的人工智能热潮。
今年稍早，这股 AI 热曾推动其股价在短短两个月内上涨超过 80%。
而阿里已将外卖业务并入其核心商业板块，并自今年 2 月京东正式入局以来，进一步加大补贴力度。
这无疑是一场代价高昂的较量。
野村控股估算，仅 2025 年第二季度，阿里、美团和京东就为各类折扣投入约 40 亿美元，且野村认为未来补贴战的强度和规模主要将由阿里主导。
高盛则进一步预测，在 2025 年 7 月至 2026 年 6 月的 12 个月内，阿里外卖业务将亏损 410 亿元人民币（约合 57 亿美元），相当于截至 2025 年 3 月财年净利润的三分之一左右。
同期京东外卖业务将亏损 260 亿元人民币，美团息税前利润（EBIT）将减少 250 亿元人民币。
在高盛设想的基准情形中，由于缺乏关键的网络规模和用户忠诚度，京东的订单量在 2025 年下半年预计将环比下降至 1800-2000 万单，最终使餐饮外卖领域形成 5.5:3.5:1 的竞争格局。
Conning 亚太区股票主管董伊莉表示："所有平台都希望成为用户的 ' 每日必用 App'，最终，当几家主要玩家之间达到均衡，这场补贴大战才会结束，但目前还看不到任何降温迹象。"
但网友们却清醒得很，有前车之鉴在，大家都明白眼下的优惠只是一时表象，就像当年的商战一样，尘埃落定后价格大概率会回调。
至于这场外卖大战将持续到何时，目前还难有定论。
但作为普通人，面对满屏优惠，能做的似乎就是痛快地薅一次羊毛。
而不少人也盼着这几家能长久地竞争下去，而不是走向一家独大。
毕竟充分的竞争，才能让消费者持续享受便利与实惠。
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